广州的夜,又多了一个可以体验异域海滩风情的打卡去处。3月30日,继西班牙马德里之后,全球第二家、全国第一家的CASA Corona(卡萨科罗娜)终于亮相广州。这家由著名的墨西哥啤酒品牌打造的线下体验店,坚持将轻松、惬意、温暖和环保的海滩生活方式全方位地带给国内消费者。百威亚太联席主席兼首席执行官杨克出席开业典礼时表示,“CASA Corona的成功开业标志着我们对中国市场的信心,并将有助于进一步推动百威亚太在南区市场高端啤酒业务的增长。百威亚太将通过扩充高端和超高端产品线,布局更多的啤酒消费场景等,为消费者带来更丰富的产品体验。”
落日海滩
打造至IN潮流打卡地
在广州这个城市,人们对于美食拥有超乎你想象的热情:以在刚刚过去的这个春节为例,数据显示广州市重点监测的餐饮企业营业额比2020年同比增长近80%,即使是相比疫情之前的2019年数据,也获得了6%的增长。说广州的餐饮美食行业正在强劲复苏,一点也不为过。同时,“食在广州”也意味着这座有着美食渊源的城市,一面有着令人骄傲的传统美食,“一盅两件”悠然自得的生活方式;另一面,也有着对食物极为宽容的心态,无论是昂贵的、市井的、本土的、舶来的,都在广州如鱼得水,拥趸无数。这些,都是百威选择将中国首家、全球第二家的CASA Corona(卡萨科罗娜)落户广州的重要原因之一。
据了解,CASA Corona(卡萨科罗娜)是由百威旗下全球销量领先的墨西哥啤酒科罗娜打造的线下体验店,全球第一家位于西班牙马德里。对于选择广州作为CASA Corona(卡萨科罗娜)中国之旅的开始,百威中国超高端新创事业部总裁徐嘉宏表示广州的餐饮消费充满活力,“食在广州”可谓实至名归。“相信CASA Corona独具特色的饮食和主张,对于美食之都广州的消费者来说是具有吸引力的。”
然而,对于时下注重体验,乐于分享的年轻一代消费者而言,仅仅“好吃好玩”是远远不够的。“分享”与“社交”的属性,才是夜经济背景之下,“网红打卡地”得以快速走红的原因。CASA Corona(卡萨科罗娜)通过在大片的原木色主基调中融入自然绿色的生机,并缀以冲浪板等元素,营造出极具海滩风情的氛围感。它提供最地道的墨西哥美食及科罗娜特调鸡尾酒,让你在职场之外,拥有一个可以叹落日,享美食,与三五好友放松相聚的所在。而中华广场,熟悉广州的人都知道,这里正是年轻人聚集的经典夜生活地标。
当异域海滩风情碰撞充满烟火气息的广州城市生活,会有什么神奇的化学反应呢?“很期待!凉风习习,就像真的在海边一样可以完全放松下来。”前来探店的达人豆豆“预言”道:“我相信这里很快会成为潮人们的新晋‘打卡地’。”
向海而生
坚持可持续发展理念
2021年,“环保”越来越多在人们的点滴生活中被感受到。而最近,随着“2030年前碳达峰”以及“2060年前碳中和”的庄严承诺,在消费领域,环保成为了最热的话题,“低碳”与“绿色”才是时下最受欢迎的生活方式。
百威是全球知名的啤酒集团,旗下拥有众多知名品牌。拥有透明刷漆瓶身的科罗娜被誉为“瓶中的落日”,是全球销量领先的墨西哥啤酒。清爽的口感、透亮的色泽和独特的青柠饮用仪式——科罗娜不仅以鲜明的产品特性征服了消费者,更以其倡导的惬意轻松的海滩生活方式收获了长期的喜爱。一瓣青柠、一轮落日、一片海滩”,科罗娜鼓励人们跳脱日常的纷繁烦恼,与户外生活和自然重新连接,找到那片惬意轻松的日落海滩。
科罗娜诞生于自然,因此品牌始终坚持可持续发展理念,并不断通过创新推动产业链各环节绿色发展。以这家新开业的CASA Corona(卡萨科罗娜)为例,在日常运营所需的耗材中,大量使用了一种加强纤维复合材料。该材料由科罗娜联合佛山的一家创新型谷木材料公司合作研发,原料为啤酒酿造过程中产生的稻谷壳。它可塑性强、持久耐用、环保零污染、天然降解,是代替天然木头的绝佳选择,并在国际上荣获三次红点奖和绿色产品奖。该材料技术真正实现变废为宝,是科罗娜在可持续方面的又一次尝试与突破。
此外,CASA Corona(卡萨科罗娜)还会持续邀请潮流音乐人与时尚艺术家做客演出,举办“保护海洋”“可持续生活”等一系列环保主题活动,让“环保”真正成为一种潮流,渗透进人们生活的方方面面。
加码南区
持续布局高端市场
数据显示,2014-2019年间,我国高档啤酒销量和销售额增长态势迅猛,售价14元以上高档啤酒销售额的年复合增长率为16.63%,7元~14元的中档啤酒销售额的年复合增长率为7.33%;而7元以下经济型啤酒年复合增长率为-3.74%。预计到2024 年,高端啤酒销量占比和销售额占比将分别提升至14%和41%。可见,啤酒市场的高端化已成为行业共识。
据了解,在中国经济回暖势头强劲,消费信心持续增长的背景下,百威作为全球领先的啤酒酿造企业,看好国内啤酒市场潜力,因此百威亚太将延续高端化、商业扩张及数字化转型的商业策略。这一策略在过去一年也取得了较好的效果。数据显示,在高端化市场领域,百威亚太高端及超高端组合持续发力,于2020年第四季度取得双位数的快速增长,而在今年春节期间,百威亚太沿海地区的高端组合表现稳健,带动销量取得预期成绩。
在表示持续发力高端市场的同时,百威更显示了对于南区市场的重视。百威亚太联席主席兼首席执行官杨克表示,“未来我们将加码南区投资,将越来越多像CASA Corona这样的‘首店’带到中国,为消费者提供更丰富的消费场景和更优质的产品体验,促进业务新的增长。”
